LPデザインの基本｜視認性を高めるレイアウト設計の3原則
Mika
目次
（１）ユーザーの視線をコントロールする配置設計
ユーザーにコンバージョンというゴールへたどり着いてもらうためには、商材に関する情報を「どの順番で」伝えるかが非常に重要です。その順序を意図的に設計することこそが、LPレイアウトの設計において最初に意識すべきポイント――つまり「視線誘導」です。
そもそもLPデザインは芸術作品ではありません。アートのように自由な解釈を前提とするのではなく、あくまでもビジネス目的で作られるものです。だからこそ、ユーザーに好き勝手に解釈されてしまっては意味がなく、こちらが見せたい順番・伝えたい意図を“明確に示す”ことが求められます。
そのためには、ユーザーが情報に接触する順番＝情報接触の流れをこちら側でコントロールする必要があります。視線誘導のルールとして代表的なのが「Zの法則」や「Fの法則」、そして「人間の脳は情報を長方形のブロックとして把握する」という認知特性です。
これらの原則は、ユーザーの視線が画面の左上から右下へと自然に流れ、情報を面としてとらえる傾向があることに基づいています。その流れを前提に要素を配置すれば、視認性が高く、情報がスムーズに伝わるLPが実現します。特にファーストビューの構成を考える際には、この視線誘導の設計が非常に効果的です。
（２）文字サイズの強弱で情報にメリハリをつける（ジャンプ率）
LPでは、ユーザーが短時間で必要な情報を把握できるよう、「ジャンプ率（文字サイズのメリハリ）」を意識した設計が不可欠です。
ジャンプ率とは、「見出しやキャッチコピーの文字サイズ」と「本文の文字サイズ」との比率のことを指します。この比率をコントロールすることで、視線の流れを操りつつ、視覚的にわかりやすい情報設計が可能になります。
特にLPは、ユーザーのアクションを促すダイレクト広告の役割を担うため、第一印象や視認性の良さが反応率を左右します。ジャンプ率が低く、文字サイズに差がないと、どこに注目すべきかが曖昧になり、情報が伝わりにくくなってしまいます。
たとえば、サブヘッドにジャンプ率を高めに設定することで、視線をページ上部から下部へと自然に誘導できます。また、サブヘッドの内容自体を工夫することで、ユーザーが流し読みをしても要点だけは伝わるという利点もあります。
MKデザイン制作所のLP制作においても、各エリアごとにジャンプ率を調整し、インパクトと読みやすさを両立させるデザインを実践しています。
LP全体に動きとリズムを生み出し、ユーザーの離脱を防ぐためには、ジャンプ率の設計は必須項目です。情報の強弱を視覚で伝える力を養うことで、より効果的なLPデザインが実現します。
（３）伝えたい情報を起点にレイアウトを組み立てる
LPデザインで最も重要なのは、「何を一番伝えたいのか」を明確にし、その情報から逆算して構成を考えることです。
ジャンプ率や視線誘導の工夫も大切ですが、どれだけデザインにメリハリがあっても、「最優先情報」が適切に伝わらなければ意味がありません。
特にファーストビューやCTA周辺では、どの言葉や要素にジャンプ率を割り振るかによって、ユーザーの受け取り方が大きく変わります。たとえば「サービスの特徴」なのか「開催日程」なのか、あるいは「価格」なのかによって、構図全体の設計も変わってくるはずです。
だからこそ、制作に入る前に「この情報だけは必ずユーザーに伝えたい」という軸を明確にしておく必要があります。これを曖昧にしたままLPを作ってしまうと、せっかく訪問してくれたユーザーに対して、もっとも重要な情報が届かないという残念な結果になりかねません。
MKデザイン制作所では、LP制作の初期段階でクライアントとともに“最優先で伝える情報”をすり合わせ、その情報を中心に構成や視線誘導、ジャンプ率を設計しています。情報設計の優先度が明確だからこそ、ユーザーが迷わず行動に移せるLPが完成します。
まとめ
LPに“絶対的な正解”はありませんが、どんな構成であれ目的は共通しています――それは「ユーザーに情報を意図した順序で、正しく届ける」こと。成果につながるLPをつくるには、常に“伝えるべき情報”を起点に構図を逆算することが不可欠です。
LP制作を外注したい方へ
LPの成果は、デザインの美しさだけでなく、「情報設計」「視認性」「視線誘導」「構成戦略」といった論理的な要素に大きく左右されます。
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当サイト「MKデザイン制作所」では、コンバージョンを見据えた戦略的なLPデザインを、ヒアリングから構成設計・デザイン・実装まで一貫してご提供しています。企業のWeb担当者様・マーケティング担当者様からのご相談も多数いただいております。
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投稿者プロフィール
- LP専門Webデザイナー（フリーランス協会会員・インボイス登録済）
- 約15年のデザイン経験を持つフリーランスwebデザイナー。
IT・通販・不動産・フィットネスなど、企業向けLP制作を中心に200件以上の実績があります。
現在はランサーズで250件以上の実績ある認定ランサーとしても活動中。
LightningテーマやLP制作に関する情報をブログで発信中です。
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